Axel Springer will Anteile an idealo und ladenzeile verkaufen

Axel Springer will Anteile an idealo und ladenzeile verkaufen

Laut einem Bereicht auf Onlinemarketingrockstars arbeitet der Medienkonzern Axel Springer derzeit daran, seine Beteiligungen an den Preisvergleichsdiensten idealo und LadenZeile zu verkaufen.

Derzeit werden durch die beauftragte Investmentbank gezielt mögliche Käufer angesprochen.

Welche Gründe kann es geben?

Zu den möglichen Gründen gibt der Artikel auch nur Denkanstöße.
So wäre es möglich, das die Beteiligungen im Zuge der Fokusierung auf die Kernbereiche des Axel Springer Konzerns abgestossen werden sollen.

Eventuell sieht Axel Springer die Zukunft der Portale auch nicht mehr so optimistisch.
Laut Sven Schmidt erwirtschaftete idealo zu besten Zeiten einen Gewinn von ca. 40 Mio. Euro. Dieser hat sich durch die Verschiebungen am Markt aber aktuell in etwa auf 20 Mio.Euro halbiert.

Idealo bezieht seinen Traffic zum überwiegenden Teil aus den Suchanfragen bei Google. Und die Google-Updates der letzten Jahre haben auch idealo (wie alle Preissuchmaschinen) stark getroffen, ist allen erheblich Traffic weggebrochen. Idealo kam hier im Vergleich zu anderen Portalen aber noch glimpflich davon.

Und auch die Verschiebung vom Desktop hin zu mobilen Suchen stellt idealo (genau wie LadenZeile) vor einige Probleme. Nicht direkt, aber viele Shops, die auf idealo ihre Produkte listen, sind nicht für die mobile Ansicht optimiert, und damit sind die Interessenten die idealo über mobile Suchanfragen an die Shops liefert, für diese nur schwer bis gar nicht zu verwerten.

Mit idealo Direktkauf arbeitet idealo an einer Lösung, die in Ricjtung Marktplatz abzielt. Die Produkte können direkt bei idealo, egal ob auf der Website oder der idealo-App gekauft werden.


Bildquelle: Von Assenmacher - Eigenes Werk, CC BY-SA 3.0, Link

Ronny Wangelin ist Gründer und Entwickler des ShopCockpit und Geschäftsführer der ShopCockpit UG. Seit 2000 im eCommerce aktiv mit eigenem Shop, später zusammen mit Alexander Hupe mit eigener eCommerce-Agentur. Das Onlinemarketing für Onlineshops und hier speziell das Produktmarketing in Preisvergleichen und auf Marktplätzen, dafür ist Ronny Ihr Experte.